21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报说念人妖 中国
上周，几家先锋集团出现东说念主事变动，Joshua Schulman临危除名成为Burberry新任首席奉行官；Laura Burdese晋升为宝格丽副首席奉行官，负责珠宝、腕表、香水和皮具等多项业务。
各集团的营收情景上半年的营收情况也接踵公布。西班牙品牌Mango上半年收入创其40年历史上最高记录；历峰集团珠宝销售妥当，但腕表范畴出现弱势。除此之外，斯沃琪集团本年前六个月营业利润下降70%。
现今，各类品牌施展策略以求发展。Prada官宣马伊琍为其品牌代言东说念主，Coach与 Roblox和Zepeto元天地平台和解；LVMH援救巴黎奥运会，并援救其举办奥运火把传递行径，其旗低品牌路易威登将要在上海开设首家中国巧克力店。
1.Joshua Schulman 被任命为 Burberry 首席奉行官
Burberry正在经验紧要变革，任命Coach前董事总司理Joshua Schulman 为新任首席奉行官。Joshua Schulman当作首席奉行官兼奉行董事于7月17日认真加入博柏利。Schulman暗示将与贪图师Daniel Lee的沿途，重塑Burberry品牌的光泽。
但Joshua Schulman要面对的是严峻的挑战。Burberry 7月15日发布的盈利预警，2025财年第一季度，除日本外，其他地区的销售额王人不才滑，并暗示本年上半年将出现筹划蚀本。论说期内Burberry零卖收入为4.58亿欧元（约合东说念主民币36.23亿元），同比下滑22%，可比门店销售额下滑21%，上年同时为增长18%。
点评：五年换三帅，显现这盘顶风局不好打。
2. 斯沃琪集团股价暴跌
斯沃琪集团斯沃琪股价在 2024 年下落了约 17%，主要于中国区挥霍需求量下降，中国滥用者不肯购买不菲商品，导致斯沃琪集团的销售额和利润大幅下降，导致其股价出现四年来最大跌幅。斯沃琪集团的主要品牌欧米茄的商场份额受到其他敌手挤压。该集团旗低品牌包括欧米茄、宝珀和珠宝商海瑞温斯顿，本年前六个月营业利润下降 70%，销售额下降14%。
自疫情事后，通货膨大率导致滥用者支拨减少，大大挤压了初学级和中档价位腕表的销量。此外，该集团由瑞士Hayek家眷规定，料理层与部分鼓吹之间存在矛盾突破。
点评：“内忧外祸”下，若何再行扫视商场计谋从而再行赢得中国商场，以及若何惩处企业里面矛盾，成为斯沃琪集团应迎濒临的贫窭。
3. 阿玛尼、迪奥濒临劳工步履反把持考察
意大利竞争料理局对耗费先锋集团阿玛尼和LVMH旗下迪奥规定的一些公司涉嫌的不服允买卖步履张开考察。反把持监管机构暗示，这些品牌存在打法工东说念主的工资不及，工东说念主在非卫生的责任环境下尽头长本领责任等问题。这些步履与其宣传的“稀零的出产水平”造成猛烈对比。
在本年6月，米兰法院对迪奥的一家子公司进行司律例矩，原因是其供应链中的就业违纪步履。阿玛尼集团暗示已获悉此项考察，并暗示：关于这些毫无把柄的质控，将全力配合考察；迪奥集团莫得立即回应此事。
点评：国外闻明的挥霍企业，却在职工工资和责任环境等问题上多次犯错，使其宣扬的“稀零”精神成为讪笑。
4.历峰集团珠宝销售妥当人妖 中国
7月16日，瑞士高奢巨头历峰集团（Richemont）公布了收尾6月30日的2025财年第一季度财务数据。期内，按固定汇率揣测，销售额增长1%，至53亿欧元（58 亿好意思元）。该公司暗示，珠宝销售推崇出韧性，增长了4%，珠宝销售占其收入和利润的大部分。
这家瑞士公司还领有江诗丹顿等腕表品牌，本季度大中华区销售额暴跌 27%，而其制表部门举座销售额下降13%。比拟于斯沃琪集团公布利润下降 70％，历峰集团的本季度的盈利情况差强东说念主意，腕表的库存情况令东说念主担忧。
点评：高奢商场欠安，腕表最初受冲击。可见有钱东说念主日子也不好过了。
5.路易威登在上海开设首家中国巧克力店
本年八月初，路易威登将在上海前滩太古里购物中心开设其在——Le Chocolat Maxime Frédéri，这家店是该品牌继巴黎LV Dream和新加坡滨海湾金沙之后开设的第三家分店。据先容，统共巧克力王人从巴黎空运过来，禁受优质原料，禁受手工制作，并带有路易威登记号性图案。这些糖果的价钱从240元东说念主民币（约 30 好意思元）到3200元东说念主民币（约448好意思元）不等，被中国网民誉称为最低廉的路易威登家具。
指摘：滥用者究竟是为240-3200元不等的巧克力买单呢，依然为lv的品牌价值买单呢？
6.EssilorLuxottica收购Supreme
EssilorLuxottica SA 欢跃以15 亿好意思元现款从VF Corp.手中收购街头衣饰品牌 Supreme。Supreme 由James Jebbia于1994年在纽约创立，主要销售针对滑板和王人市潮水的服装和鞋类。Jebbia暗示，将Supreme出售给EssilorLuxottica，概况匡助Supreme专注于其品牌、家具和客户。这次交往使得EssilorLuxottica的股价在巴黎下落3%，同比涨幅缩减至10%。VF在好意思国盘前交往中下落0.5%。
点评：眼镜+潮牌会碰撞出什么火花？
7.Mango上半年收入创40年历史上最高记录
Mango于本年上半年的营收仍创下 40 年历史上的最高记录，向上15.43亿欧元，比前年同时增长 6.3%，该公司将集团的强盛事迹归功于客户对其系列家具的积极反响，以及在巴塞罗那贪图的价值宗旨。Mango Man系列销售额强盛增长向上 21%，而Mango Kids和Teen系列销售额增长向上 11%。女装仍然是集团业务的驱能源，销售额小幅增长4%，创下公司六个月以来的最高收入，占总收入的 79%。Mango规划将在 2026 年收入向上40亿欧元。为兑现这一方针，将运转扩张规划，瞻望将来三年将开设500多家门店。
点评：私有的巴塞罗那贪图宗旨拉动了Mango品牌销量的增长。然而在电商马上发展的商场环境下，盲目扩大实体店数目并非企业谨慎发展的“灵丹灵药”。
8.LVMH在巴黎举办奥运火把传递行径
LVMH 是巴黎奥运会和残奥会的顶级和解伙伴。7月14日和15日，LVMH集团助力奥运火把穿越巴黎，火把在法国王人门的很多著明地标以及该挥霍集团旗下的环节花式停留。
欧洲中本领14日下昼，法国奥运足球队主解释Thierry Henry成将火把从香榭丽舍大街上特制的路易威登行李箱中取出。火把传递于15日上昼抵达，当场与巴黎市长Anne Hidalgo、奥委会主席托Thomas Bach;、LVMH首席奉行官Bernard Arnault等东说念主合影。传递行径于上昼10:15收尾，随后LVMH张开了其他联系行径。
成人卡通漫画点评：当作先锋之王人的巴黎，奥运精神还在路上，而先锋精神早经溢出屏幕。
9.Coach 进攻Roblox和Zepeto元天地
好意思国先锋品牌 Coach 已参加元天地平台 Roblox 和 Zepeto，推出“找到你的勇气”行径，以此匡助用户探索和发现我方的身份。此行径的办法在于让用户与高端先锋产生互动。
在Roblox中，该功能和系列可通过 Fashion Klossette和Fashion Famous 2 赢得；在Zepeto中，Coach 暗示它是第一个发布限量版商品的挥霍牌，且用户不错访在视频展台以及捏造商店造访商品。Coach群众首席营销官兼首席增主座 Sandeep Seth暗示，这一数字平台使Coach 与更年青、数字用户拓荒筹商，并为他们抒发个性提供了空间。
点评：与元天地的和解如实是品牌营销的一个噱头。然而留下年青受众不可仅靠短期的营销，品牌文化，贪图格调依旧是品牌发展的“王牌”。
10. Laura Burdese晋升为宝格丽副总司理
Laura Burdese 于 2022 年1月加入宝格丽，担任营销和传播副总裁，将于2024 年9月1日起晋升为副总司理，协助首席奉行官Jean-Christophe Babin责任。她将负责负责珠宝、腕表、香水和皮具业务部门，且陆续负责营销和传播责任。
Laura Burdese于2016年10月加入 LVMH，担肆意大利香水制造商Acqua di Parma的首席奉行官，她复旧品牌的发展，使其闻明度不休扶植。并于2022年转投宝格丽。在曩昔两年里，Laura以其猛烈的买卖好坏度和创造力，极地面扶植了品牌效益。
点评：宝格丽近几年的营销行径令东说念主印象深远，Laura在其间确认的作用不可小觑。
11.马伊琍成为Prada品牌代言东说念主
继贾玲成为Prada代言东说念主后，近日，Prada在其应酬媒体商文牍中国演员马伊琍成为其品牌代言东说念主，并拍摄了2024年秋冬系列告白。马伊琍也成为Prada群众告白的首位亚洲女演员。
早在岁首热播剧《似锦》中，Prada与马伊琍就有过和解，她所饰演的“玲子”的衣服就由Prada援救。当作国民级女演员，其精细的饰演深远的打动不雅众，其私有的气质也与Prada的追求细密的品牌格调完满交融。
点评：废弃选中国流量明星代言后，Prada选品牌代言东说念主的眼神竟然越来越好了。
12.CP 公司成为曼城足球俱乐部和解伙伴
意大利剖释服装品牌CP Company与曼城足球俱乐部达成新和解，成为该足球俱乐部2024/25赛季的官方先锋服装和解伙伴。CP 贪图了一系列家具，其中包括一款定制版夹克，该夹克交融了CP 公司和曼城记号性的蓝色颜色。球员、解释组和行政料理东说念主员将在其他客场比赛日衣着这件夹克。此外，为了巩固这次和解关系，CP 暗示还将复旧曼城队的“社区健康方针”规划，该规划悉力于纠正三个社区和学校球场。
点评：Puma 24/25赛季主场球衣被吐槽，但愿cp贪图能为曼城扳回一局。
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