作家｜韩爱静曼谷 人妖
快手依然保捏着狂飙的势头。
8月20日，快手发布2024年第二季度及中期功绩，总营收同比增长11.6%至310亿元，经调度净利润同比增长73.7%达46.8亿元，当先商场一致预期。
有关词，财报发布次日，快手股价却迎来着落。
开盘快手跌4.95%至每股42.2港元，最终以40港元/股收盘，跌幅达9.91%，总市值1741亿，较前一日1933亿比较，挥发了近200亿。
一时的股价波动可能并不成反应太多商场情态，但需要提防的是，自2021年登陆港交所于今，快手市值也曾从1.4万亿着落到了1800亿元把握，总市值挥发超万亿。
关于本钱商场的反应欠安，外界推断，主要原因在于快手电商GMV增幅不足商场预期。
近些年来，急速扩张的电贸易务成为了快手功绩的有劲提振，但如今，跟着快手站内电商用户趋于实足，加上直播间主播“去头部化”，快手的电贸易务GMV增速随之放缓。何如紧跟行业趋势，进步用户体验，将是快手改日发展的挑战地方。
快手电商，增速慢了
打开快手的财报，从主营业务来看，线上营销劳动（告白）、直播和其他劳动（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，永诀创造了175.2亿、93亿、41.6亿的营收，对收入的孝敬占比永诀为56.5%、30.0%和13.5%。
9999色激情快手的贸易化的进展，离不开电商来回的浸透。电贸易务以一己之力，拉动了线上营销劳动和其他劳动的业务增长。
具体来看，四肢快手最大收入起原的线上营销劳动板块，分为内轮回营销劳动和外轮回营销劳动，内轮回指快手平台上的商家、主播为了得回更多曝光进行的告白投放，这与电贸易务联系密切，电贸易务的发展，带动了内轮回告白的增长。
快手CEO程一笑曾公开示意，电贸易务是快手改日增长的迫切引擎之一，亦然通盘快手贸易生态的中心。
昔日的2023年，快手月活跃用户打破了7亿，电商总GMV当先1.18万亿，初次迈入“万亿俱乐部”，成为继阿里巴巴、京东、拼多多、抖音之后，第五家电贸易务年GMV破万亿的中国公司。
有弘大的用户基数托底，快手电商基本盘贯通。
从需求侧来看，2024年第二季度电商月活跃买学派同比增长14.1%至1.31亿；从供给侧来看曼谷 人妖，2024年第二季度月均动销商学派同比增长当先50%。
本年第二季度，快手电商来回总数（GMV）依然保捏着增长，尽管增长速率也曾有所放缓——拉万古分线，2022年第二季度，快手电商GMV为1912亿元，同比增长31.5%；2023年第二季度，快手电商GMV为2655亿元，同比增长38.9%；到了2024第二季度，快手电商GMV达到了3053亿元，同比增长15%，增速相较于前两年“腰斩”。
拉万古分线来看，从2022年于今，快手的季度GMV来回总数举座稳中有升，但GMV的增速呈现出举座下降趋势。
起原：猎云网
本年第二季度，快手电商依然在速即决骤，三个月卖出了三千多亿，但GMV增速下滑至20%以下，这无疑是个值得警觉的信号。而领有疏通境遇的还有抖音电商和拼多多。
据《误点LatePost》音书，本年三月，抖音电商初次出现了同比增速下滑至40%以下，二季度后，增速进一步跌至30%以内。
无专有偶，拼多多二季度的GMV增速也低于一季度，而此前，拼多多永恒保捏了40%以上的GMV增速。
GMV的增速放缓，似乎是整个电商玩家齐需要面对的问题。消费商场的疲弱，相似行业竞争加重，传统电商平台通过追求全网廉价、简化满减经由等景色，减弱了快手等平台的廉价上风。
本年下半年，淘宝、抖音电商、拼多多，纷纷将GMV放回第一预备。
说念及接下来的电商策略，程一笑示意，下半年，快手仍会苟且发展实质电商和酬酢电商，聚焦直播间和短视频的中枢价值，充分发达实质场在电商用户拉新促活中的迫切作用，同期永恒稳步建立泛货架场景，在货架场更多作念用户提频，建立用户心智。
二季度功绩发布当日，快手抛出了一份回购决策——公司于2024年8月20日在香港来回所回购112.88万股，耗资4999.93万港币，凭证这次回购数目和耗资情况计较回购均价约为44.29港币；凭证浮现这次最高回购价44.95港币，最低回购价43.95港币。
泛货架成为新引擎
在电商边界，捏续眩惑新用户并保捏增长是每个平台的主要预备。但跟着商场的实足，找到新的增长点变得越来越具有挑战性。各大电商平台仍在不断探索新的商场空间，力争扩大我方的品牌影响力。
总的来看，快手最新收获单天然谨慎，但电贸易务惊喜不足，举座处于守势气象。值得一提的是，泛货架的势能正在快手加快开释。
泛货架是对直播电商实质场的迫切补充，包括推选、商城、搜索和店铺等多个场景，中枢在于通过常挂品餍足消费者的详情味需求。2023年快手引力大会上，程一笑初次建议快手的泛货架宗旨，这是程一笑躬行收受电贸易务后，初次对外发声。
在2024年一季度财报会上，CEO 程一笑示意：“快手电贸易务仍然处在高速发展的阶段，其中，泛货架场域四肢电商增长的引擎之一，在 2024 年一季度取得了同比当先 50%的高速增长。”
到了二季度，快手的泛货架边界不断增长，当先GMV增长大盘，泛货架场域GMV当今也曾占快手电商总GMV的25%以上。
此前，快手电商发布的618战报裸露，泛货架场已成为快手电商全域酌量的新增长点，泛货架GMV同比增长75%，搜索GMV同比增长110%。同期，实质场保捏沉稳增速，短视频挂车GMV同比增长69%。
自2018年试水电贸易务于今，快手电商已历经屡次迭代。从早期的“信任电商”——大搞信任电商、大搞品牌、大搞劳动商，到昨年将“廉价好物”四肢年度计谋，再到“用户为先”，快手一直奴隶消费趋势变化。
本年5月，在2024快手电商引力大会上，快手初次明确建议“用户为先”计谋，示意平台将与商家联袂，进一步优化消费者购物体验；同期，也将通过全域流量协同增长，丰富廉价好物供给，上线销售托管功能，助力商家奴隶消费趋势变化，收拢消费新契机，更好地进步酌量详情味和酌量后果。
快手在财报中强调，尽管国内电贸易务濒临消费者需求的挑战，但消费趋势和电商基础才气的快速变化仍然运转着电商的增长。紧随用户需求的快手，不错进一步放大信任电商的生态价值。
快手的更多可能
面对流量见顶的问题，何如更猛进程地开释存量的价值？除了过往一直被视为第二弧线的电贸易务，快手的短剧、土产货生计等立异业务也正在展现出新的贸易化正轮回趋势。
短剧方面，四肢行业里最早布局短剧实质的平台，快手短剧的日活消用度户早已打破3亿。而付费短剧行业兴起后，快手又为付费短剧疏淡打造了基于劳动号的Native原生链路，用户在快手站内就能已毕看剧、付费行动，而投流方也无需时刻开拓，只需要完成浅易的剧集上传、版面成立等责任，由此不仅好像镌汰传统告白对用户的惊扰，还能进步商家酌量、转动的后果。
反应在财报上，2024年第二季度，快手付费短剧在投客户数环比增长329%，在投集数环比增长34%。
土产货生计方面，在7亿快手老铁的消费升级、消费结构转型的风口下，快手土产货生计劳动让老铁用户对“近邻”的需求被蓦然引发，为商家带来新增量，同期快手与好意思团也于7月升级两边计谋配合，袒护世界“百城万店”。
8月20日，快手举办2024年中期功绩发布会上，惩处层示意，在土产货生计方面，“在销售消费结构转型的大配景下，咱们不雅察到7亿快手用户对土产货生计劳动的巨大需求，也为土产货分娩酌量的商家带来了新的增量。”
在贸易化方面，从2024年1月到6月，土产货商家总耗尽环比增长172%，其中到综、到餐等行业永诀已毕了598%、156%的高增长。
瞻望改日曼谷 人妖，快手电商捏续的发展后劲值得期待，以用户为先四肢核情绪谋后，其实质生态与贸易生态将会不断扩展出新的空间。